Статья о том, как найти самое мощное слово для своего питча и как организовать действие текста, следующее за этим словом. В конце автор советует напевать арию Мефистофеля.

Штудирование бизнеса - это глубокое изучение предмета, которое помогает найти коммерческие аргументы для создания положительного управляемого имиджа, выявления преимуществ продукта, понимания потребностей потребителя и отстраивания бизнеса от конкурентов. Важно найти как можно больше формулировок, чтобы заявить о себе не так, как конкуренты. Человек, который должен продать продукт, должен пройти не один, а четыре пути - вместе с производителем, вместе с покупателем, вместе с конкурентом и вместе с самим продуктом.

Копирайтинг - это язык, который не меняется так быстро, как технологии. Создание продающей или позиционирующей фразы - это поиск аргумента, который был знаком еще риторам древности. Сравните крылатые фразы римлян или греков с современными слоганами, девизами, УТП. В статье приведены примеры убедительных и воодушевляющих фраз от известных брендов.

Статья о том, как использовать треугольник силы для воспитания блогера. В треугольник сводятся три системы: архетип, роль и идентичность. Для каждой системы даны примеры и объяснения. В конце статьи предлагается домашнее задание на составление треугольника силы для клиента.

Статья о том, как важен текст для бизнеса и какой специалист может помочь в написании. Автор рассказывает о своем опыте в копирайтинге, тренингах и лекциях.

Статья рассказывает о том, что отрицательные и положительные фразы могут иметь одинаковую убеждающую силу, если они находятся на разных полюсах. Приводятся примеры использования негативно-притягивающих и позитивно-притягивающих факторов в рекламных текстах на примере продуктов, таких как сливочное масло и моторное масло.

Статья рассказывает о том, что при первой встрече с человеком мы доверяем больше невербальным и паралингвистическим сигналам, чем содержанию его речи. Однако, содержание речи играет важную роль в убеждении людей. Автор приводит примеры из мира танцев и поэзии, чтобы показать, что содержание речи должно быть на первом месте.

КПМ - это Креативный Продающий Момент, который повышает реактивную силу рекламного текста. Работа копирайтера заключается в создании формулировок, которые привлекают внимание, будоражат интерес, разжигают желание и заставляют действовать. В статье описывается механизм действия продающего аргумента и приводятся примеры использования КПМ в рекламе.

Статья о том, как найти новые свежие слова и аргументы для продвижения компании или продукта. Для этого нужно изучить все, что уже написано о предприятии или продукте, погрузиться в продукт, проанализировать аудиторию и исследовать все, что уже написали конкуренты. Вывод: невозможно сразу 'сказать просто', самые простые фразы появляются после того, как ум копирайтера изучил все, что возможно и выдал эту самую простую формулировку.

Статья о том, как создавать клиентскую папку для сбора материалов, включая записи встреч и переговоров, рекламные материалы, сведения о конкурентах и референсы. Также описывается важность изучения текстов-доноров для создания уникального контента. Для каждой статьи рекомендуется создавать отдельную папку, так как тексты требуют доработок и редактуры.