КПМ - это Креативный Продающий Момент, который повышает реактивную силу рекламного текста. Работа копирайтера заключается в создании формулировок, которые привлекают внимание, будоражат интерес, разжигают желание и заставляют действовать. В статье описывается механизм действия продающего аргумента и приводятся примеры использования КПМ в рекламе.