Копирайтинг - это язык, который не меняется так быстро, как технологии. Создание продающей или позиционирующей фразы - это поиск аргумента, который был знаком еще риторам древности. Сравните крылатые фразы римлян или греков с современными слоганами, девизами, УТП. В статье приведены примеры убедительных и воодушевляющих фраз от известных брендов.
# Копирайтинг
Статья о том, как важен текст для бизнеса и какой специалист может помочь в написании. Автор рассказывает о своем опыте в копирайтинге, тренингах и лекциях.
КПМ - это Креативный Продающий Момент, который повышает реактивную силу рекламного текста. Работа копирайтера заключается в создании формулировок, которые привлекают внимание, будоражат интерес, разжигают желание и заставляют действовать. В статье описывается механизм действия продающего аргумента и приводятся примеры использования КПМ в рекламе.
Статья о том, как найти новые свежие слова и аргументы для продвижения компании или продукта. Для этого нужно изучить все, что уже написано о предприятии или продукте, погрузиться в продукт, проанализировать аудиторию и исследовать все, что уже написали конкуренты. Вывод: невозможно сразу 'сказать просто', самые простые фразы появляются после того, как ум копирайтера изучил все, что возможно и выдал эту самую простую формулировку.
Статья о том, что такое 'мертвый' текст и как его оживить. Рассказывается о том, как обучение копирайтингу помогает понять структуру и элементы продающего текста. Также описывается разница между клишированными фразами и живым языком, который захочется прочитать на одном дыхании.
Статья о том, как программа проверки текстов на стилистику, использующая анализ стиля Тургенева, может оказаться неэффективной. Автор предлагает свой подход к решению проблемы и рассказывает о том, как он использует референсы для написания качественных текстов.