Статья о том, как найти новые свежие слова и аргументы для продвижения компании или продукта. Для этого нужно изучить все, что уже написано о предприятии или продукте, погрузиться в продукт, проанализировать аудиторию и исследовать все, что уже написали конкуренты. Вывод: невозможно сразу 'сказать просто', самые простые фразы появляются после того, как ум копирайтера изучил все, что возможно и выдал эту самую простую формулировку.