501 ФАЙЛ В ПАПКЕ КЛИЕНТА
Начиная работать с предприятием, я создаю "клиентскую папку", где собираются все материалы, которые могут быть полезны. Это записи и расшифровки личных встреч и телефонных переговоров, рекламные материалы, созданные ранее. Здесь же сведения о конкурентах, описания продуктов и услуг.
Отдельная тема – референсы. Чтобы итоговый текст не выглядел просто как описание, без идеи и изюминки, необходимо изучить как можно больше "текстов-доноров".
Звучит немного кровожадно, но это факт. В качестве "доноров" могут выступать тексты конкурентов, рекламные статьи известных компаний, как наших, так и зарубежных. Одним словом, все что может натолкнуть на идею необычного вступления, заголовка, подзаголовка, речевого оборота.
Черновики
Для каждой статьи создается отдельная папка, потому что у меня не бывает текстов "одного выдоха". Даже если статья написана на одном дыхании, она все равно требует доработок, редактуры. Нормально, когда один текст проходит через 20 итераций, поправок, переписываний. И каждый раз для внесения изменений создается новый документ.
Заголовки и УТП
Не бывает такого, чтобы удачный заголовок возник сразу. Как правило, для этой цели проводится мозговой штурм. Записываются все идеи, количество которых может достигнуть и сотни. Представьте, это два-три листа с отдельным заголовком в каждой строчке.
Отдельная папка - для идей и формулировок уникальных торговых предложений. Не в каждом заказе есть такая задача, но когда появляется необходимось - тоже создается файл с результатами мозгового штурма.
Готовые статьи
Для готовых статей отдельная папка. Их тоже может быть 20-30 и больше.
В итоге уже через 3-4 месяца работы накапливается объемное досье, в котором есть и готовые материалы, и черновики, а также идеи, которые можно использовать далее.
Таким образом, количество превращается в качество. Почему я предпочитаю работать с компанией "в долгую"? Когда поступает задание написать коммерческое предложение или даже новую страницу дла сайта, 50-70% информации у меня уже есть. Экономится и время клиента и мозговые ресурсы.
PS Написано за 20 минут с помощью программы по составлению интеллектуальных карт. Удобно и быстро.