Пост без картинки но про креатив По вторникам провожу занятия в магистратуре УрФУ. Дисциплина "Креатив в диджитал продвижении". Разбираем, что такое коммуникационные идеи, в чем разница между рекламными идеями и идеями брендов. Вчера была мини-дискуссия на тему, чем коммуникационная идея отличается от УТП. Краткое резюме: УТП связано с продуктом и услугой, коммуникационная идея - с ценностями и мировоззрением целевой аудитории. От УТП плавно переходим к креативным матрицам. В качестве примера решил разобрать SCAMPER. Если креативная идея никак не приходит, или необходимо сгенерировать больше идей, предлагается лист из 60 вопросов. Что можно заменить, комбинировать, адаптировать, увеличить или уменьшить, и так далее. В качестве примера взял такую прозаическую вещь как котлеты. Как и какие креативные идеи можно придумать. Спортивное. Котлета-шайба. Проще хокклета. Купил и мчишь домой как хоккеист по полю, с финальным ГОООЛ! - когда котлеты оказываются на сковородке. Еще спортивное. Большая котлета - для атлета! Котлеты для посетителей автозаправки: для тех, кто спешит, для тех, кто ценит сервис, для дальнобойщиков и домоседов. Эротическое. 50 оттенков прожарки. И на сладкое текст аудио ролика: "Сначала съешь, потом зажарь. Сначала съешь потом разрежь. Сначала съешь, потом… Вы уже столько раз съели эту котлету, прежде чем донесли ее домой! Настоящее ПРЕДВКУШЕНИЕ!"